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字节跳动发力本地生活 王兴:一鸣开始动手了

作者 I 杨继云

报道 I 投资界PEdaily

一触即发。

投资界获悉,字节跳动今年发力本地生活,剑指美团地盘。以江苏为例,雷厉风行的字节跳动已经在南京和无锡组建了两个团队,做本地生活引流。此外,抖音团购正处在试点阶段,前期全部免费运营,已经吸引了不少商家签下了合约。

这一仗,字节跳动筹谋已久。早在2018年,字节跳动就已经悄然布局本地生活业务,花了近3年时间不停布局与试错。直至今年年初起,这项业务开始陡然加速,引起美团方面的警觉。

杀死你的,往往不是最直接的竞争对手。坐拥源源不断的流量,字节跳动是一个可怕的对手。王兴恐怕没有想到,始于团购的美团有一天会与靠短视频起家的抖音交手。

王兴和张一鸣,这两位福建老乡终有一战。

就是要抢美团的地盘

字节不隐藏野心了:杀入本地生活

“抖音今年发力做本地生活团购,要抢美团大众点评的生意。”

接近字节跳动的信源告诉投资界,在很多有着强线下消费场景的门店,抖音的推广大军已经悄然杀到。虽然字节发力本地生活业务早已不是什么秘密,但从今年年初起,这项业务开始陡然加速。

投资界获悉了更多的细节:以江苏为例,雷厉风行的字节跳动已经在南京和无锡组建了两个团队,针对LBS业务,做本地生活引流。对于商户来说,抖音会帮助他们在平台开账号并帮助运营,这些商家包括美容美发类、餐饮类、宠物类等等。

例如餐饮行业。商家老耿(化名)介绍,2021年2月初,他的餐厅接到了抖音方面发来的合作邀请,“一开始是商务电话邀约,说明了合作的方法,听起来还不错,后来就邀请进店面谈了。”很快,老耿的餐厅就和抖音签约,平台给他的说法是,“不会有任何费用”。

目前抖音团购处在试点阶段,前期全部免费运营,包括抖音企业账号的装修、团购活动的开通、套餐的上下架等,同时还会对接一些抖音的网红达人,优质商家会安排达人拍摄探店视频,没有其他的费用。

“达人的视频探店确实能带来一些销量,平台给的资源位也会带来一些客户,目前看来整体良好。”老耿透露,虽然目前的合作时间不长,但抖音带来了一定程度的转化率,“肉眼可见”。

由于前期免费,眼下越来越多的商家开始跟抖音签约。在很多线下店中,从前随处可见的美团/大众点评的标志和二维码的旁边,抖音的推广码已经到位。一位曾被成功转化的用户说,经常在抖音被种草餐厅,并且精准定位在自己的附近。

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(责任编辑:东莞网)

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