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曾引领潮流的阿里老了:越来越沉稳 但也在失去锐气

原标题:阿里老了  

  作者|知白

  编辑|王十

  来源:奇偶派(ID:jioupai)

  过去的一年,堪称阿里的水逆,蚂蚁金服触发一系列反垄断效应,被罚了182个亿。自己的电商业务,被拼多多迎头痛击。阿里云叫好却不叫座,其他业务更是难以拿得出手。

  因为这些原因,被罚的阿里也迎来了上市以来首次季度亏损。有人说,监管终于落地,阿里可以再度起飞了,但也有人说,更大的危机还在后面。

  不管怎样,阿里受到重创是事实,但这绝不仅仅是监管的问题。真正的问题是,阿里在面对危机时似乎不够敏锐了。

  曾经一直引领潮头的阿里,现在却处处受制于人。

  阿里真的老了吗?

  “网络超市”在消逝

  “三十年河东,三十年河西”。

  诞生之初的阿里,是个颇具传奇色彩的公司,扛着共赢的大旗,先抗eBay,再战亚马逊,“让天下没有难做的生意”。2004年“淘宝+支付宝”的体系完善,也成功开启了网购元年。

  那时阿里如同刚登陆新大陆的探险者一样,开拓了一片富饶的处女地。这块蛋糕足够得大,所有的小生意人都能够共享这份繁华。

  2017年,马云拍了一部电影《功守道》,在电影里,马云拳打脚踢所有高手,俨然天下第一。这电影,似乎就像阿里的愿景一样,要做就得做到无人能敌。

  但理想很丰满,现实太骨感,阿里的各项业务早已陷入了十面埋伏之中。

  核心电商,京东攻其上肢,拼多多杀其下盘;信用支付上,微信支付用“红包”偷家后已经与支付宝江湖并立;饿了么自从被收购后,一蹶不振,被美团压着打;抖音,快手正在推动的“兴趣电商”更是让阿里愁眉难展。

  诞生于1999年的阿里已经22岁了,曾经号令天下谁敢不从,现在看着一群后起之秀,却陷入了“拔剑四顾心茫然”。

  截至2020年底,拼多多年活跃买家数达7.884亿,超过淘宝,成为中国用户规模最大的电商平台。2月12日,日活跃用户数为2.59亿,史上首次超过手机淘宝的2.37亿。

  拼多多的新任CEO陈磊在接受《华尔街日报》采访时,说:“拼多多的计划是继续投入补贴,直到取代阿里巴巴成为十亿中国消费者的首选购物平台。”取代这个词,非常形象地形容了如今拼多多的对阿里的态度:彼可取而代之。

  拼多多能在差异化赛道上,逐渐处于领先地位,与其说是拼多多开创先河,更像是阿里自断一臂。

  2015年5月20日,在纳斯达克上市刚刚9个月的阿里,发生了一起卖家“降权事件”,原本是为了打击售假和重罚刷单,结果却实际上重创了中小卖家。

  当中小卖家看着,一边越来越贵的“直通车”价格,再看着另一边风险越来越大的刷单,不少都心灰意冷,选择出走,而这个时候体量还很小的拼多多,成为了他们的流亡之地。

  聚集起了一大堆出走卖家,再依靠腾讯的社交流量,拼多多开始主打性价比,聚焦下层市场,走上了一条农村包围城市的道路。

  而此时的阿里,手中不乏王牌,不管是聚划算,还是18年做的淘宝特价版,如果倾尽全力,狙击对手,拼多多绝不会像现在这样的指数级发展。 (责任编辑:东莞网)

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